Malta kusi Polaków wakacjami przez cały rok

Malta Tourism Authority postawiła sobie za cel 200 000 corocznych odwiedzających z Polski, jednego z najszybciej rozwijających się rynków. Bezpośrednie połączenia z Warszawy, Krakowa, Gdańska, Wrocławia, Katowic i Poznania sprawiają, że wyspa jest bardziej dostępna niż kiedykolwiek, a tanie linie lotnicze zwiększają liczbę lotów w miesiącach zimowych.

Działania nie ograniczają się wyłącznie do transportu. Malta rozpoczęła szeroko zakrojone kampanie w Polsce, obejmujące współprace z telewizją, działania z influencerami oraz wspólne promocje z wiodącymi touroperatorami, takimi jak Wakacje.pl i Itaka. Ostatnie materiały telewizyjne i programy kulinarno-podróżnicze podkreśliły kulturę, historię i śródziemnomorską kuchnię wyspy, pokazując, że Malta to coś więcej niż tylko nadmorski kierunek.

Dotychczasowe wyniki są imponujące. W 2023 roku liczba przyjazdów z Polski wzrosła o 60% w porównaniu z 2019 rokiem, a tylko na początku 2024 roku ponad 60 000 Polaków odwiedziło Maltę, generując 35 mln euro dla lokalnej gospodarki. Co ważne, zaledwie jedna czwarta tych podróży miała miejsce latem, co pokazuje, że całoroczny przekaz Malty zyskuje na popularności.

Dla polskich urlopowiczów atrakcyjność jest oczywista. Zimowe temperatury są łagodne, idealne do odkrywania wpisanych na listę UNESCO uliczek Valletty, spacerowania wzdłuż wybrzeża czy poznawania starożytnych świątyń. Wiosna i jesień obfitują w festiwale, nurkowanie i żeglarstwo, a w grudniu można cieszyć się jarmarkami świątecznymi. Angielski jest powszechnie używany, loty są krótkie, a Malta pozostaje konkurencyjna cenowo w porównaniu z innymi śródziemnomorskimi miejscami.

Ta strategiczna zmiana przynosi korzyści także samej wyspie, pomagając rozłożyć ruch turystyczny na cały rok i wspierać lokalne biznesy poza szczytem sezonu. Przy rosnącej liczbie turystów, która w 2025 roku już bije rekordy, wszystko wskazuje na to, że inwestycja w polski rynek się opłaci.

Krótko mówiąc, Malta przestała być wyłącznie letnim celem dla Polaków. Dzięki sprytnym kampaniom i wzmocnionym połączeniom szybko staje się całoroczną miłością.